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[工具动态] 服务商流量配置指南

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发表于 2020-4-17 18:15:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
1 流量配置
1.1 自然搜索结果
1.1.1 什么是小程序自然搜索?
对开发者:智能小程序为开发者提供对接百度搜索生态的能力,为智能小程序导入搜索流量,旨在打造更加开放、互联互通的小程序生态。自然搜索能够将开发者的详细服务或信息与用户的需求做精准匹配,完成用户的深度转化。
对百度用户:自然搜索能够满足用户对于智能小程序内的服务和信息的精准搜索需求。在百度搜索结果页中,当智能小程序某页面被正常检索到,其展现形式和普通网页相同,用户在百度App(10.10或以上版本)点击该条搜索结果,即可打开智能小程序。
【自然搜索样式示例】

1.1.2 接入自然搜索的两种方式
1)已有H5站点资源替换:
小程序开发者已有h5站点,寻求用小程序替换原有的h5收录结果,则小程序可继承原有h5页面的搜索权重与排位,具体可参考:接入自然搜索指南
2)小程序新站资源接入:
小程序开发者没有原始h5站点,寻求将小程序页面以新站资源形式接入自然搜索,可通过提交sitemap实现小程序在百度内的收录与分发。
【自然搜索接入流程图】

1.1.3 小程序以新站形式接入自然搜索
第一步:开发“web”化能力
1)模版开启web化:若第三方服务商选择以模板开发的方式代授权小程序提交代码包,则第三方小程序模板需要开启web化。
注意:目前,提交模板将默认开启web化,无需您进行任何操作。而存量未开启web化的模板则需要重新提交草稿并添加至模板库
2)小程序开启web化:在小程序提交代码包审核前,需要确保开启小程序web化。
注意:目前,新创建的小程序将默认开启web化,而存量未开启web化的小程序需调用上述API开启web化
第二步:设置页面基础信息
智能小程序被搜索引擎正常收录的前提是Web化,Web化后小程序将以普通网页的形式被爬虫发现和抓取,因此页面基础信息的设置至关重要,能够提升小程序在搜索中的收录和展现结果。页面基础信息包括标题、摘要、Keywords等信息。这些页面基础信息内容,会影响到小程序在搜索结果页中的呈现方式,需要开发者进行符合搜索要求的设置。
1)标题:能够更加快速洞察页面内容,了解该结果与需求的相关性,通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以,使用高质量的页面标题对小程序来说至关重要。
2)摘要:小程序首页、栏目页、分类页的摘要非常重要,因为有可能在搜索结果中直接被用户看到,影响到用户是否选择点击查看详情。
3)Keywords:小程序开发者给网站某个页面设定的词汇,以便让搜索引擎更好地理解页面价值。keywords代表了小程序主题内容,无论是首页、内页还是栏目页,关键词一般都代表的是当前页面或者栏目内容的主体。
第三步:小程序发布上线
小程序上线后才能被自然搜索收录,具体发布上线流程可参考:小程序包管理
第四步:绑定熊掌ID
绑定熊掌ID后才可提交Sitemap从而被百度收录并获取流量。第三方可通过API代授权小程序绑定当前超管账号的熊掌ID,或引导开发者自行前往开发者平台绑定已有的其他熊掌ID。
第五步:提交sitemap
Sitemap(即站点地图)指站点上各页面的列表目录。在小程序进搜索的过程中,Sitemap 可方便百度发现并了解小程序上有哪些可供抓取的页面。
百度对已提交的数据,不保证一定会抓取及索引所有网址。但是,通过对sitemap中的数据进行分析,百度能更好的了解小程序页面结构等信息,改进抓取策略,更好地对小程序进行抓取。
需要注意的是,sitemap与搜索排名没有关系,提交的sitemap内容为小程序页面的Path路径列表,以便百度spider按照其规则尽可能多的抓取和收录小程序的页面。

1.2 信息流
1.2.1 什么是小程序信息流?
对开发者:百度信息流流量是小程序开发者能够免费获取的重要流量入口之一,智能小程序为开发者提供上传素材入口,从而为开发者实现将小程序内容接入百度信息流流量的能力,开发者只需要进行简单的配置工作,就可以使自己的智能小程序内容被百度信息流收录及分发。
对百度用户:在百度app中查看首页信息流时,百度信息流会根据用户属性、兴趣等个性化的推荐分发智能小程序的相关内容,从而使用户得到更加精准的服务推荐。
【信息流样式示例】

1.2.2 接入信息流流量的方式
【信息流流量接入流程图】

1.2.3 信息流素材(物料)上传
必填字段为必须要提交的字段,未填写时系统校验将不会通过;选填字段越多越好,有利于保证物料的更好分发。
开发者需按照小程序物料对应的类型补充相关字段,否则将会被过滤。若包含多个物料类型,可以按照开发者文档提供多个物料类型(例如汽车之家同时包含视频和图文两种类型物料)。
1)素材(物料)提交
开发者可以通过接口(适用于少量的素材提交,每天调用上限500次,实时性较好)、sitemap接口(适用于素材量较大的情况)或文件三种方式提交物料,需通过对应的位置提交相应的物料。
提交信息流素材(物料)可参考:物料提交和删除服务接口
2)首次数据提交和更新模式
首次提交:开发者根据自己的物料类型,依照对应字段提交初次的内容。字段应包含基本字段和拓展字段。
实时更新:调用相关接口,实时进行物料增删改。
3)审核上线
百度侧会对物料进行机器审核和人工审核,并实时反馈审核状态,开发者可对审核失败的物料进行修改。物料审核通过后即可进行小流量分发,当质量和分发效果达到一定程度时则进行全量分发。
4)内容和页面规范
物料内容应积极健康,并保证一定的实效性,同时不应与百家号内容重合。

1.3 小程序单卡配置
1.3.1 什么是小程序单卡?
小程序单卡是面向开发者的流量权益,是符合准入要求的小程序开发者向百度用户提供相关产品及服务的搜索特型卡片。具有品牌曝光强势、服务交互便捷等优点,能够帮助开发者获取更多用户关注和转化。
在品牌曝光上,用户搜索小程序相关名称时,会有4大特型样式展现,尤其高级卡和品牌服务卡,能占据手机屏幕一半以上,帮助开发者快速打动用户心智。
在服务交互上,开发者可自行配置展示模块,用户一搜即达,帮助用户快速找到、使用、分享相关服务能力。
第三方平台(TP)可代替小程序开发者提交2-15个小程序的核心功能或子频道,作为小程序单卡的外露子链,被用户直接访问触达。
【小程序单卡样式示例】

1.3.2 小程序单卡获取方式
1)初级卡与中级卡:上线后自动获取(24小时内),中级卡样式需开发者进行单卡子链配置(子链审核通过后,4小时内生效)。
2)高级卡:根据智能小程序质量及体验评估获得,需开发者进行单卡子链配置(子链审核通过后,4小时内生效),高级卡拥有6个子链模块,更强的交互展现,开发者可以提供更多的服务内容,方便用户快速找到并使用所需服务。

1.3.3 小程序单卡子链配置方式
智能小程序单卡子链必须是该小程序的核心功能或子频道,不能是首页、单一商品页或单一内容页。开发者可以提交2-15个小程序单卡的外露子链进行审核。
审核通过的子链,开发者设置的排序靠前的优选子链会优先分发,当优选子链出现异常或用户对备选子链有强需求时,会自动分发备选子链。优选子链和备选子链会按照顺序依次分发,请开发者按期望排序调整。
单卡子链配置可参考:单卡子链配置API

1.4 小程序品牌词
1.4.1 什么是小程序品牌词?
小程序品牌词包含别名/简称及商标词,服务商可通过接口代开发者提交品牌词及对应的资质证明,通过审核后,百度搜索引擎将以品牌词作为query召回小程序。官方词则需要品牌词完成审核后再提交,可在品牌词对应召回的小程序单卡上标识“官方”字样。
1)别名/简称:
  • 资质:无需商标资质。
  • 审核:此部分审核非常严格,需谨慎提交。
  • 示例:北京大学第三医院,别称:北医三院。
2)   商标词:
  • 资质:需要提交商标资质。(目前不支持认证方与商标注册方毫无关联关系的纯授权关系)。
  • 审核:商标词不可为泛词;商标+商标对应的服务,且该服务在首页固定入口稳定展现。
  • 示例:【ASUS华硕】小程序商标证为“华硕”,【品牌词】可提交asus电脑、华硕电脑、华硕笔记本、华硕笔记本 电脑、asus笔记本、ausu笔记本电脑。
  • 搜索展现:搜索展示结果与小程序服务质量、关键词与小程序相 关性、权威度、用户使使用情况等综合因素相关

1.4.2 小程序品牌词的提交方式:
小程序品牌词提交可参考:小程序品牌词API

1.5 百家号作者文章挂载智能小程序
1.5.1 什么是百家号作者文章挂载智能小程序
百家号作者文章挂载智能小程序是一种为小程序获取流量的新方式,开发者可在发布百家号文章时,在文内插入相关的智能小程序来获得展现机会,获得更多分发。通过将百家号流量成功接入智能小程序,从而打造一个更加开放、互联互通的小程序生态。
【百家号作者文章挂载智能小程序样式示例】

1.5.2 百家号流量的获取方式
根据智能小程序质量及体验评估获得。
【百家号流量接入流程图】

1.5.3 百家号素材上传
素材(物料)提交
补充标题、图片、path和页面描述,具体规范可参考:接入百家号流量
如物料通过审核,百家号作者在百家号平台发文时可检索到该小程序并选择素材使用。


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