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日志

你真的知道什么是概念测试吗?

已有 327 次阅读2016-7-22 17:51 |个人分类:产品概念测试| 广告创意, 市场调研, 信任度, 包装盒, 产品概念测试

目前国内市场调研机构还没有一家专注产品概念测试的平台,万能测因此应运而生。
知识普及
      产品概念测试:产品概念测试,有时称为“概念测试”,就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念,展示于一群目标消费者面前,并获取其反映。在进行产品概念测试时,通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。(改写百度百科无私奉献)
是不是看着还是有点晕?我们举个栗子!!!企业在一个产品生产上市前会通过市场调研确定要上市什么产品,产品定位后那就会针对产品提出一系列创意性的东西,这个时候还停留在概念阶段,比如:产品logo标识、包装、卖点、广告创意。那么消费者对于新上市的产品会产生多大兴趣,购买意愿有多大?这个时候我们就需要产品概念测试服务了,几个同类型的概念放到一起,展示给核心消费群体中,让他们通过文字或图片的描述表达对展品的感官意愿,是logo颜色太搂了,还是包装盒太粗糙了,还是卖点没吸引力了,多少价格我会考虑购买?一系列问题反映出消费者对产品的认知度和信任度,最终反馈给企业。企业通过用户反馈的信息选择几款有前景的创意并进行优化,最终达到满意的市场接受度。另外我们也可以把自己的产品概念和竞争同行的产品放到一起来进行产品概念测试,这样我们能够直观的发现我们的卖点优势在什么地方。
产品概念测试最大程度上避免了“摸黑作战”,在知己知彼的前提下利用调研结果制定营销方案起到事半功倍的效果。

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