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分享 “网上共读”另类读书模式，文青新玩法！
图书试用网 2016-5-27 09:34
现在的我们似乎变得越来越孤独，空闲时间总会找各种理由和借口，凑到一起，相互取暖！读书原本就是一件非常需要独处的事情，如今，在网络世界里也变身为诸如“网上共读”的另类读书模式，说起来这也算是比较高雅的一种玩法，终究大家还是在干一件有意义的事。 每周任务式的硬性读书计划，一周一本或十天一本，每天都有具体的章节要求，还需要打卡，有人领读，有人监督计划进度，看起了怎么都像学生时代的玩法，当然，这些都是网友自愿的，没人强迫您加入，书您爱读不读，就这么尿性，之所以用文青来形容此事，因为也就现在的年轻人能玩得起这事。大家还不要小瞧这事，“网上共读”用户可是用百万计，谁还说如今的人不爱读书呀！ 所谓“网上共读”，简而言之就是无数陌生的人通过互联网的某些功能聚集在一起，共享一本好书，或是共读一本好书。公众号“有书”、“十点读书会”、“凤凰读书计划”、扇贝阅读……就连微信平台本身也在利用社交群玩起了阅读，在“微信读书”APP上，你可以看到自己的微信好友在读什么书，看到他们的书评以及好友间的读书排名。你看看全国各地的文青们以读书的名义在线上玩得多么的不亦乐乎。 这么多年来，古老的读书这门生意，在互联网方面的创新还真有点亮点频出的意义，数量众多的某宝图书小店点燃了图书网购的火种，诸多当当们的图书电商平台的崛起则颠覆了传统实体书店的生态平衡，而罗辑思维的另类读书生意经和大V店的朋友圈图书买卖，加上今天我们要聊的“网上共读”另类读书模式，这一切的一切，都有点让人眼花缭乱了，谁说图书生意不好做啦！ 今天国内的图书市场，出版能力应该是前所未有的强，市场供给似乎还有那么点过剩，第一出版大国这个牛皮，出版同仁还是可以吹吹的，但是要说是出版强国，就得慎之又慎了，每年新书销售过万的品种不过数千的尴尬，接下来的话，也就不用老蒋来多说了。如此说来，国内图书市场的潜力还是蛮大的！现在最应该做的就是得充分挖掘读者的图书消费潜力，不断提升国内图书市场的整体活力。 你看看，发起“共读计划”才6个月的“有书”的书友就以每月50万人的速度增长，目前微信公号已有300万用户。一本《极简欧洲史》共读上线后，此书便在京东、当当等网上商城一度卖断了货。可见国内的读书需求还是蛮“刚”的，确实是真正的刚需，要不然“网上共读”读书模式也不会有如此火爆的局面出现。 从现象看本质，借句时下非常时髦的话“供给侧改革”，对于今天的国内出版产业而言，最为重要的改革部分就是要帮好书找到真正有需要的读者，“网上共读”可以说是传统出版行业的互联网+图书的又一创新之举。眼下，国内图书圈里不是总有那么一种声音，一而再地出现在大众的视野里，如今人们都不喜欢读书、不爱读书，并将此为归罪于图书生意不好做的理由和借口，这多多少少有点扯！“网上共读”也许不会成为什么伟大的商业模式创新，但是它对于今天的传统出版产业来说，借鉴和启迪的意义还是非常大的。 “网上共读”从根子上说，在老蒋看来，其实不过是新的图书营销的一种，真正的核心价值还是在于背后的读者资源。关于出版商读者资源的缺失，这是老蒋一直坚持的观点，今天的图书生意不好做，说白了就是出版商手中没有足够量的读者资源，只能仰仗图书电商平台手中的海量用户过日子，而今天的出版商似乎没有这方面努力和尝试。 “网上共读”读书模式的出现，至少说明一点，有好书，就有好读者，足够好的价值付出，就会有足够大的读者资源收获。为什么不是手握海量图书资源的传统出版商开创了“网上共读”读书模式？这是一个值得所有出版同仁深思的问题。传统的图书生意，大家在拼选题、拼渠道、拼营销，难道拼读者资源不是一种更好的选择吗？众人拾材火焰高嘛！ 读书，在网络时代背景下，多少有点失落的生活方式，在互联网+读书的启发下，诞生了不少新的花样和名堂。给我们的启示，就是传统也是会有新的玩法的，“网上共读”读书模式就佐证了这一点。虽然以网上签到打卡的共读模式能否走多远，或是一股风潮，只能由时间来证明了，但是，这种商业模式的探索还是值得肯定的。 以网络为载体或是工具来实现读者资源聚积，或者说是构建自己的读者资源，这是老蒋一直以来都非常关注的课题。都说网络经济是粉丝经济，那么对于传统出版产业来说，读者资源就是行业最好的粉丝经济。无论是罗辑思维，大V店，还是今天的“网上共读”，都是非常好的粉丝经济模式，不管是自媒体，还是社群，形式不重要，以书的名义把有读书兴趣和习惯的读者积聚在自己的名下，这生意也就成了一大半。 关于读者资源开花为什么总是墙内开花墙外香？传统出版行业在这方面为什么一直鲜有动作或成效？数字化转型、数字出版、图书电商等等，近些年来，传统出版业内一直在探讨和争论的地方，却对读者资源这一核心迟迟不为所为动，这是老蒋十分不解的地方。网络时代强调的就是互动，人与人、人与机构、机构与机构，就是互联网+的精髓所在，读者与出版商的互动对于未来的出版商来说，才是真正的康庄大道，不走这一步，所谓的转型或许只能是一场梦而已。 （作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）
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