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[站长互助] 【申请发言权】我的SEM推广心得

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发表于 2016-9-21 15:15:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
    从业SEM行业也有一定的时间了,SEM也一直是我内心中最认可的渠道来源,因为SEM是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户,这是一种最为直观的搜索需求的展现,那么如何做好SEM,如何能够达到更好的效果是众多SEM从业者最为关心的问题,下面就对如何做好SEM进行一些分析和总结。

    一、账户搭建工作:账户搭建是SEM推广中非常关键的一个部分,良好的账户结构不仅能够便于管理和调整,更关键的是能够更好更快速的帮助分析不同词性所带来的推广效果,从而更好的优化账户。个人认为账户搭建思路并没有严格的标准,但是一定要是自己所知道的思路,有些是按照关键词词性的思路划分计划,有的是根据地域划分的思路,有的是根据推广时段的思路进行划分,这些都没有问题,但是一定要清楚的是为什么要这么划分,这样划分对我有什么帮助,并且在后期单元和关键词搭建上面能够有一个清晰合理的规划,保证在想看到一个关键词的推广情况时候,能够快速找到该关键词所在计划及单元。

    二、关键词的选取:关键词的获取工具有很多:后台关键词推荐工具,百度指数,百度下拉框推荐,包括用Excel表格利用种子词和拓展词进行延伸,大型账户还可以借助百度司南等工具进行跑词等,选词时候要注意根据关键词词性进行分类,方便后期加词,一般情况下关键词都会按照以下几大类进行划分:品牌词、通用词、产品词、竞品词、地域词、疑问词等。

    三、创意的撰写:计划和单元按照词性划分好后,关键词根据账户结构和词性添加到不同的单元,这时候就需要撰写创意了,每个单元最好保证3-5条创意,最好保证最低两条长创意和一条短创意,创意撰写过程中,一定要根据该单元关键词词性进行描述,价格类的关键词创意就提现价格优惠等,厂家类的关键词就提现厂家规模和背景类,保证所展现创意切合网民搜索需求,创意描述一定要通顺,不含禁止推广词汇,最好保证2-5处飘红部分,好的创意不仅能够更好的吸引网民,更能够为关键词质量度加分。

     四、质量度的优化:质量度优化相信是SEM从业者普遍最为关心的一个话题,良好的质量度能够帮助我们花更少的钱能到一个更好的排名,那么如何优化关键词质量度呢,在这里做出以下几点总结:
    1、创意的撰写,优化创意相关性与吸引力,增加创意飘红并保证创意通顺,在创意撰写部分已经有所描述;
    2、点击率的提升,点击率对质量度影响很大,点击率越高,质量度越好,那么可以灵活运用SEM的附加样式展现,比如闪投、凤巢图文等,提升关键词的点击率;
    3、对重点关键词进行排名的提升,好的排名不仅能够增加关键词的点击率,而且能够快速积累更多的点击,有助于稳定关键词质量度;
    4、落地页的优化,自从百度十分质量度上线后,落地页对质量度的影响占比提升,保证落地页的相关性、网站打开速度和网站美观性,对质量度提升帮助也有很大作用。

    五、账户优化:账户搭建好上线后就是账户的优化工作了,账户优化是一个长期的过程,在推广过程中不断发现问题总结经验,并且时刻关注网民搜索需求的变化,才能更好的做好账户优化工作,在这里也提几个小经验点,方便大家能够更好的做好账户优化:
    1、关键词消费报告,定期查看关键词消费报告是一件必须去做的事情,通过关键词消费报告不仅能够看到账户主要是消费在哪些关键词上面,还能够看到关键词的排名情况,对不好的部分进行及时调整;
    2、百度统计和百度商桥等沟通工具,这些工具能够更全面的帮助分析账户实际推广情况和帮助进行在线接单,一定要保证这些工具的安装正确;
    3、推广时段和推广地域的调整,百度统计和推广后台均能够看到时段消费情况和地域消费情况,结合自身推广效果,调整好效果更好的时段和地域,对效果优化帮助很大;
    4、搜索词报告,搜索词报告能够很直观的看到网民是通过搜索什么词进来的网站,及时屏蔽无效搜索词,并把账户没有添加的有效搜索词添加为关键词,这样能够有效的覆盖更多潜在优质客户,并排除无效客户;
    5、关键词转化追踪,如果条件和技术允许的情况下建议做好关键词转化追踪,这样能够更好的评估推广效果并更好的进行优化。

    总之,SEM优化推广并不是一朝一夕能做好的,必须有足够的耐心和细心,积极发现推广中的各种问题,并时刻关注行业及账户的情况变化,及时做好防护和改善措施,更好的优化账户结构和关键词质量度等,才是一名合格的SEM从业人员!

点评

通过,请等待开通  发表于 2016-10-19 15:38
 楼主| 发表于 2016-9-22 08:40:05 | 显示全部楼层
自顶,版主大神求光顾
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发表于 2016-9-22 09:14:05 | 显示全部楼层
不错啊
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发表于 2016-9-22 09:23:51 | 显示全部楼层
感谢分享
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 楼主| 发表于 2016-9-22 09:37:01 | 显示全部楼层
中军凯旋kx 发表于 2016-9-22 09:23
感谢分享

感觉支持
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发表于 2016-9-22 16:12:56 | 显示全部楼层
很不错,基本的SEM操作都有涉及
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发表于 2019-6-11 10:19:09 | 显示全部楼层
都说SEO,SEM的很少
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发表于 2019-6-11 10:24:42 | 显示全部楼层
写的蛮好,支持一下
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发表于 2019-6-11 13:26:56 | 显示全部楼层
顶一下 加油
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