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喜爱高端SEO策略【请进】 SEO提案分析篇(求精)

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发表于 2018-8-16 09:17:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

爆老师分享上海知名主题公园的SEO策略分析,由于客户沟通需要英文所以ppt内容是英文为主。行业里,高端品牌客户不聊细枝末节的传统seo技法(TDK啊外链啊,内容布局等等),更关心的是整体数字营销策略逻辑和方法论。所以爱策略和思维的老铁请参考,我会分享很多一线城市前沿SEO攻略,希望版主给个鼓励加个精



我们认为搜索对于行程预案阶段(activate)是非常重要的,因为那个时候消费者脑子里没有特定目的地概念,大部分是主动信息搜索的探索行为,所以我们的策略是提高传统搜索引擎和应用内搜索引擎(in-app)品牌能见度。结果就是增强未知品牌消费者对迪士尼好感的第一印象从而推动下一个购买环节的可能性。
因此,了解三大板块信息迪士尼口碑情况(百度搜索结果,知乎搜索结果,应用内搜索结果)从而制定更针对性的优质内容发布和优化的计划。目前来看百度搜索结果在一些带品牌询问词上负面较为严重,围绕贵,热,累的话题影响消费者进入下一个booking阶段。
从行程预案阶段的搜索词量度和目前现有迪士尼内容量来看属于中等水平,我们建议使用问答,论坛和自媒体为主的平台作为第一阶梯因为消费者在这个阶段主要是找目的地推荐而不是直接看某个目的地攻略,所以这些以信息讨论类一问多答类型的媒体特别适合,并且在百度排名上的机会也会更多。



在具体操作上SEO围绕2个人群维度:1)人的角色2)人群地域,每个维度根据销售痛点和关键词进行布局。
年轻成年人他们有着公主王子梦,浪漫情怀,团建,晒幸福等各种驱动因素,所以在内容上围绕情侣打卡圣地,闺蜜出游的地方,朋友一起玩的地方等搜索词方向进行布局。
学前家庭他们希望孩子见见世面,促进亲子间关系,小孩年度奖励和建立美好童年回忆的一些驱动因素,所以在内容上围绕暑假亲子游推荐,带孩子去哪玩,国内亲子游排行榜等搜索词方向进行布局。
上海常驻人有着对自己城市为拥有这个公园的内心自豪感,突出上海迪士尼和其他国外迪士尼的本地化区别,上海周边人则围绕自驾游选项,上海迪士尼与其他国内游乐园区区别来讲。它们的关键词可以围绕上海10大景点,上海有什么好玩,上海最大游乐场在哪等。
北京地域可以从便捷的高铁,看上海文化,美食还有亲子活动一体化旅游,中国最棒的主题乐园等角度,关键词围绕盘点中国游乐场,去上海有什么好玩的,国内度假推荐,亲子游推荐等。




攻略计划阶段,消费者已经确定甚至购买了迪士尼门票,所以此时的搜索范围大大减小主要以带攻略,游记和品牌词为主的搜索。从搜索量来看带迪士尼的量比较大的,排入首页里的迪士尼相关信息也比较多。百度系,知乎系,应用系的整体口碑是还可以的,即便有一些小负面也是一些平台购票。因为写游记攻略的人一般都是玩的比较开心的人,很少人愿意花时间写成千上万字的抱怨文章。所以我们的策略是与客户主创的一些KOL游记上,放大里面的信息点建立更多小帖。最终结果是传播达人观点让消费者更信服从而在游园那天加大消费力度。
在平台内容布局上,马蜂窝,穷游,携程等旅游垂直媒体是最合适的。同时也可以考虑小红书这种有受众人群的应用内平台。不去考虑做之前那些论坛的原因是,这个阶段人群已经是决定去迪士尼了。以攻略为主的垂直平台更适合他们阅读和收藏。




在做法上来讲,我们紧系4大方向KOL主贴发布(萝莉姐等),我们找到里面一些推荐场景和游乐玩法以UGC的方式放大细节点并在文中提及KOL那篇主贴,以做到相互联系和自然度。比如KOL主贴里提到的拍摄最佳地点,拍摄技巧;美食推荐和最特色餐厅,儿童休息室母婴室,小孩纪念品店等内容。



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发表于 2018-8-16 09:27:44 | 显示全部楼层
你有没有发展,这些都是百度喜欢做的,却不允许别人做

点评

亲,一早不要灌水哦,  详情 回复 发表于 2018-8-16 11:15
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发表于 2018-8-16 10:43:17 | 显示全部楼层
凶残小肉球 发表于 2018-8-16 09:27
你有没有发展,这些都是百度喜欢做的,却不允许别人做

没有发展
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发表于 2018-8-16 11:02:24 | 显示全部楼层
写的不错。
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 楼主| 发表于 2018-8-16 11:15:06 | 显示全部楼层
凶残小肉球 发表于 2018-8-16 09:27
你有没有发展,这些都是百度喜欢做的,却不允许别人做

亲,一早不要灌水哦,
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发表于 2018-12-17 11:35:43 | 显示全部楼层
这个就脱离基本的SEO往更高的营销策划方向走了,思路是可以借鉴的,效果有待检验
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