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[活动专区] 商旅人士研究

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发表于 2018-9-14 16:22:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

研究发现,来沈阳的商旅人士中,外省人士占到总体的五成以上,这类群体来源地比较分散,不受地理位置及距离的影响,省内占到总体的43%,这部分人群多集中在沈阳周边城市,如本溪、锦州等地。

购物方面,沈阳并没有较为明显的优势,除沈阳之外,商旅人士更喜欢去的是港澳台、北京、上海,而沈阳和这些城市的差异很大,因此,吸引商旅在沈阳购物消费有一定难度,或者需要独辟蹊径。

商旅人士喜欢去的中兴商厦,兴隆大家庭,据我司以往的研究案例,这二个商业场所的会员有一定比例的周边城市人士。因此,我司认为,沈阳的商业发展,除沈阳本地的消费者之外,应着重吸引沈阳周边的人口来此购物消费。

辽宁中部城市群发展,将大大缩短周边城市与沈阳的距离,使沈阳中心城市的地位更加突出,而金廊商圈的区位优势、门户优势将会辐射到更多的周边城市。

由于受随机访问的限制,年龄在20岁以下和50岁以上、个人月收入在15000元以上的商旅人士的比例较少。差旅人士的主要人群是年龄在20-39岁之间,收入在3000-8000元以上的人士

差旅人士来沈阳的频率与年龄、收入间的关系不是特别显著。绝大多数商旅人士对沈阳是不了解的,只有不足二成的商旅人士认为自己对沈阳较了解或非常了解,在商旅人士的眼中,故宫、北陵,植物园、鸟岛、怪坡,中街、太原街、万达、万象城是沈阳比较有特色的代表。

商旅人士对沈阳的商业无特别期望,只是部分商旅人士提出商业闭店太早,品牌更新不及时,高档品牌比较杂乱,购物环境还需进一步的提升,与世界接轨。

在沈阳的空闲时间,商旅人士会光顾的前三个地点分别是购物中心、百货,商业街区、风景名胜。在所有的受访者中,约有三分之一的商旅人士对沈阳的了解程度是一般及以上,去过沈阳的商业街,因此,以下的结论是针对此部分商旅人士研究获得的结论。

商旅人士去沈阳的商业场所主要目是购物、餐饮、休闲。

商旅人士更喜欢与自己的朋友、家人一起逛街。喜欢去的商场包含中兴大厦、兴隆大家庭、万达等。

商旅人士在选择购物场所时更为关注的因素是商品齐全,购物便利、购物环境的舒适性、及餐饮娱乐比较多等。

购买的产品与本地消费者无明显差异,也是以服饰、化妆品、皮具鞋帽居多。

品牌选择也是以实用性价比高型为主。

调查显示,除沈阳以外,商旅人士更倾向的城市为港澳台、北京及上海,与本地消费者的倾向是一致的。


沈阳通和明市场研究有限公司
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