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[学院同学汇] 搜索查找引擎是如何做SEO的?

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发表于 2019-5-27 15:06:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

和其他网站相同,查找和搜索引擎自身也需要做SEO。曾经我在博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。 Google也是相同。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子,叙述谷歌自己怎样做SEO。尽管是Google自己做网站SEO的经历,对百度也相同适用。

Google自己具有7000多个网站,由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说,查找引擎优化也是他们流量来历的中心。尽管近年来查找流量份额在下降中,但现在仍是大约占网站总流量的一半左右,仍是第一大来历。

查找算法对全部网站一视同仁
Google查找算法对自己的网站和其它网站是持平对待的,没有特殊照顾。运营团队也有必要恪守Google发布的网站质量规范。

与外界幻想或许不同的是,Google内部职工不一定就了解Google查找算法,这几百个运营网站的团队和一般SEO相同,对算法的了解很或许并不比我们多多少。Google自己的网站曾经多次被自己的算法所赏罚,甚至要免除赏罚也需要和其它站长相同,在Google Search Console里提交审阅请求。

Google与SEO社区交流的官方代表也不一定彻底了解查找算法。就在前几天,近年替代Matt Cutts到会世界各地SEO职业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再运用rel=prev/next标签了,而以前几年谷歌在线帮忙文档、对外交流和答复问题时都再三引荐运用这个标签。查找算法担任抓取的团队几年前就放弃运用这个标签,其它团队的人并不知道。

Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事,所以撤下了相关的帮忙文档。有SEO注意到文档被撤,另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter答复问题时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个论题这几天在SEO职业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法现已算是非常了解了,否则没办法答复SEO们的问题。即便他们也不一定了解许多算法细节。 所以,Google运营网站的团队和一般SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手
许多有效果的优化并不一定是多巨大上的,而是从小处着手,看似基础、细节的当地,常常有明显的优化效果。
比如,Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技能优化,如加上正确的canonical标签,提示查找引擎哪个URL是规范化的、应该被回来的版别,结果查找流量上涨了两倍

拥抱改动
跟着内容的丰盛、用户行为的改动等,查找算法和查找概念也一向改动。比如,现在移动查询量现已超过PC查找,Google算法也有必要适应这个新形势,产生相应的改动,比如Google AMP的提出和展开。

尽管有的时分各种改动、新技能令人眼花缭乱,但Google内部担任网站的团队得到的经历是,越活跃拥抱改动,不断尝试,SEO效果就越好。

比如,Think with Google团队上一年集中精力处理Google Search Console中闪现的各种过错,增加结构化数据,增加AMP页面。在处理了一些AMP页面过错信息后,页面展示增长了200%:

整合,而不是涣散
许多公司和站长都必定有这种体会,公司出于各种意图,比如为了针对不同客户群、不同区域,或许不同产品线,常常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触,我的客户中极少只要一个网站的,常常是一大堆网站,内容相同,我在确诊客户网站时常常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我,都是他们的网站……

Google也是如此,多年累计下来,Google内部查看发现,自己有很多近乎重复内容的网站。重复内容不只让用户犯模糊,也让查找引擎算法犯模糊。集中力量建一个高质量网站,而不是建多个小网站,才是得到查找流量的最好办法。

比如,在内部查看后,他们把Google Retail有关的6个营销网站收拾、整合内容为一个,结果是天然查找流量增长了64%。
我想,整合不只是多个网站整合为一个,也存在于那些网站内部。在《SEO实战暗码》第一版中,我也有过网站越大越好的观念,但第三版中我现已做了修改,现在的观念是网站越强越好,而不是越大越好。同一个论题,最好是在一篇文章中写清、写透,而不是分成几个小文章,哪个都不深化。






发表于 2019-5-27 21:02:32 | 显示全部楼层
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