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[培训干货] 智能小程序布道师live培训内容分享!

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发表于 2019-6-24 20:50:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 神奇的路人甲 于 2019-6-24 21:38 编辑

很多小伙伴没有及时加入到群里,在这里呢,给大家整理了live群的培训内容。可能会有一些语音转换出来的错别字哈!

一、提纲摘要


上面的这张图呢,就是我们今天要分享的主要的一个提纲,然后,首先,我们会从三个方面为大家解读一下智能小程序是如何帮助大家。获取用户,留存用户,然后已经到后面我们如何去扩充我们的流量场景,然后获得更多的流量。

那么首先给大家介绍一下什么是流量需求,需流量运营中的点。点呢,其实就是我们指的是流量的获取。那么百度智能小程序呢,可以帮助大家多场景的触达我们的用户。同时呢,也会实现我们的这个需求的及时转化。那同时我们也提供了很多,这种技术开发能力。可以帮助大家快速的开发小程序,而且同时呢,也会运用一些新的技术给大家去一些新的想法。

那么首先呢,我们看一下说整个现在智能小程序都分别拥有了哪些流量入口儿呢,那么我们会从搜索信息流儿。以及我们现在在手机百度,我们会有一些固定的这个手机端的入口儿,从我这三个入口儿呢,我们可以给用户。实现更多的导流和更多的这个内容上的分发。

二、小程序的流量入口解读


那么目前呢,我们的整个的流量入口儿呢,就会分为这三种,然后我们会通过这三个大的这个。流量入口,然后帮助大家去进行流量的获取,那么,目前我们整个的这个百度的搜索响应次数已经达到了61次,那信息流的分发呢,也达到了150亿,同时呢,我们现在的整个的百度APP啊,已经实现了这个日活的再一次的增长,通过我们之前的。各种这个运营活动的,目前现在的实际的,这个更新的日活是已经达到了一点儿,7亿。那小程序呢,也是在整个的这个手机百度当中呢,已经占有了超过40个入口儿。

好,那么首先呢,也说一下大家很关心的,这个搜索的流量。那么。也大家都知道。对于百度的话呢,大家可能最强的认知,就是在搜索这一块儿的流量,那么目前小程序呢,整体已经完全打通了,在搜索的这个展现通路,那从资源的推送,抓取,到搜索的建库以及最后的排序展示,所有的这个整个的通路都已经建设完成了。那么目前呢,小程序的整个排序是在。整个搜索里面是有优待政策的,目前我们的小程序流量已经平均提升了60%。

三、搜索当中的展现形式

那么我们在搜索里面呢,也会有各种不同的展现样式,那比如说我们可以有这种自然结果的展现,也可以有一些这种特殊的这种阿拉丁的卡片的展现,那么还会有一些参与到我们的这种特殊的项目当中的开发者呢,可以拥有一些,比如说像精选问答啊这样的一些流量入口。

那么从搜索通路上,我们已经打通了,同时呢,我们也有多种多样的展现形式,那么具体小程序在搜索里面我们会有哪些相应的这个扶持政策呢,还有我们的有哪些利好消息呢,这个我们也会分三个部分给大家介绍一下。

首先呢,我们通过小程序推送的。这个自然结果的这些信息呢,同时可以进行我们的整个的排序优待。那么也就是说,从现在看来,讲我们的小程序的。内容会比原来的H5的这个分发展现的权重更高。

那第二个呢,就是对于我们这些优质的小程序呢,我们也会有特殊的一些扶持政策,比如说我们的会服是一些这种新站。心脏的这些小程序,以前从来没有见过。搜索的这些自然资源内容的话呢,我们也会给出一些特殊的。扶持政策,帮助大家快速的去做流量的冷启动。

那同时,无论是以前的这个老站啊,通过这种替换H5的形式来提升权重,还是说我们这个优质的小程序,这个新站。通过这种百度的这个流量扶持进行流量,提升。那么无论是这两种,任何一个形式,我们现在目前小程序都是支持。我们Su也就是搜索排名,优化这样的一个运营规则。所以大家可以根据自己。之前对于Su的这块儿的知识沉淀,去不断的提升自己在搜索当中的排序的权重。然后来进行持续的运营,获取我们的流量。

那么除了搜索呢,我们还有。好信息流和短入口儿的,这样的一个展现形式,那信息流呢,大家其实都知道,就是我们现在目前。打开那个我们的手机APP,百度APP之后呢,我们向下滑动,就会有这种推荐的文章。那么,小程序的这个里面的文章或者是整个小程序呢,也可以在我们的信息流当中,根据我们的用户的这个千人千面的这个兴趣进行推荐。

那同时呢,我们也有一些这个手机端的一些固定入口儿,专门是我们小程序的这个。专属的流量入口儿,比如说我们打开这个百度APP首页之后,那从顶部下滑,就会进入到我们的下拉二楼,这样的位置,那这个就是我们小程序的这个。阿香的专属位置,我们可以直接在这里面找到啊,我们的这个。回访APP或者是回访的小程序,或者是咱们。现在目前一些优质的这个推荐的小程序。

四、中心化流量分发和去中心化流量分发

好,那么流量获取呢,讲到这儿大家其实就会有一个疑问,那也就是我们在海报上面会有一个啊,这个第三个问题。也就是说,阿中心化分发和去中心化分发,到底哪一个更适合。我们的小程序呢。

那首先给大家讲解一下到底什么是中心化分发,什么是去中心化分发,那首先呢,中性化分发呢,大家可以理解为,就是,比如说以。我们比如说100度。为中心的宅体,然后我们通过相应的规则帮大家去分发给定向的这个用户。那么我们就是中性化的分发。


那么什么是去中心化分发的,其实简单的理解就是我们并没有一个这样定规则的一个中间方。而是说我们通过这种,比如说用户之间的互相分享,或者是一些推荐。我们可以实现用户和用户之间的这样的一个。推荐分发。好,那么这个就是去中心化分发啊,也就是现像现在我们这个微信的这种流量分发模式。

那么,到底哪一种形式更适合我们的这个小程序呢,其实这个问题我觉得可以跟大家说,就是我们任何一种分发形式,其实都是有意义的,只不过是。他在这个。流量的获取和运营门槛儿上,分别有这个不同的这样的规则以及不同的阶段。

那首先说中性化分发适合什么样的小程序呢,那其实它更适合于那些,比如说一些低频需求。或者是一些这种啊,我们说这种短时需求的这样的一个小程序。那同时呢,基于这种中心化分发,我们可以帮助大家去找到最精准的用户,然后推荐给他。那么这个就是可以帮助我们的小程序迅速地实现我们的冷启动。那同时呢,根据这些精准的分发呢,我们也可以找到更好的,这个更精准的用户,他更精更高质量的用户,那同时形成更好的这个转化。

那么比如说举个例子啊,就是,如果我们现在有一个跟装修相关的,这样的一个小程序。那么其实大家周围的朋友,我们并不能经非常精准的。推荐给他说,这家公装修公司分厂好。那因为可能你的朋友并不一定最近需要装修,或者是。已经买房子了,那么在这种情况下呢,其实我们就失去了这种分享的动力,我们也很难知道是说我们的这个朋友的这个关系里面有哪些人是需要这个的。那么这个时候呢,其实去中心化分发就无法实现流量的扩展,反而会让我们整个的这个流量出现一个断路的情况。

但是呢,当我们的整个的一个小程序获得了比较高,比较精准的流量之后呢,那,其实这种。去中心化分发的价值也会变得更加的高,因为这个呢,会帮助我们去不断的去促使用户帮我们找到。相应的这个更精准的用户,那么这种运营方式也是必不可少的。

那么对于这种场景呢,其实啊,百度也是有解决方案的,那比如说我们会把小程序放在我们的这个贴吧里面,那么贴吧其实就是基于精准人群的。这样的一个聚集地,他是一个社区吗,那么通过我们挂载相应的这样的小程序,然后以及促使我们贴吧的用户。在我们的这个整个贴吧里面去分享自己的。看到的小程序。那么就会帮助我们的。客户帮助我们的小程序开发者,更加精准的找到基于这种兴趣。同兴趣的这种精准用户。

那么这个也是这个百度小程序啊,我们基于这种。开元啊,或者是开源联盟这样的一个思路,然后为大家提供的。解决方案。那么,我们不仅可以在。百度APP是APP上面进行分发的,同时,我们在贴吧的APP WiFi,万能钥匙的这个APP。以及比如说我们后面也要合作的爱奇艺,快手哔哔的这样的,我们说头部的APP。那么他们都会有非常精准的。用户人群,然后也会有自己本身啊,基于自己产品特性的一些这种流量场景。那么都会融合在整个百度的流量的这个场景和生态里面,帮助大家不断的去获取更精准的用户。

五、贴吧流量


那么上面这个图呢,主要表现的就是在贴吧的这个APP里面。那么百度的智能小程序,可以通过吧,那的直接搜索。以及我们这个精准的不同需求的这个吧,基于吧的这个需求,我们会进行小程序的挂载。那同时呢,我们的吧友也可以在吧内进行分享。然后呢,帮助我们获取更多的用户,那么。刚才上面的这个图呢,就是说明的是,整个目前在我们现在贴吧里面的流量场景。

那么以上呢,就是我们的百度智能小程序,帮助大家。进行这种用户的精准触达以及及时性转化的,这样的一个。然后过程或者是我们给大家提供的这种流量分发的能力。

那下面呢,其实我们就应该讲一下的是,如果我们现在已经有了。我们现在的这个大量的用户。那么我们该如何运营他们呢,如何把这些用户转为我们的这个粉丝,然后不断的去给他们进行。这个转化呢。


我们可以给大家分享一个啊,我们现在目前的一个营,基于小程序的一个营销的新视角。
那首先呢,其实大家都可能比较熟悉呀,在以前H5的时代的话呢,那么整个的这个流量,其实呢,就是从,我们无论是投放广告,还是我们用这个获取自然流量,那么第一个呢,我们先得到了这样的一次曝光的机会,那么用户呢,形成了点击之后呢,就会有一次的这个触达,那么在我们的这个原来的H页面里面,可能我们就会直接给客户进行一些,比如说留资啊,或者是转化的这样的一个功能。然后呢,用户其实在这个路径下面的。就会进行直接的转化,那么其实有一个问题啊,就是困扰着大家,就是。那么那些没有被及时转化的流量哪儿去了呢,我们怎么样才能再一次的触达他呢。


那这个其实就是以前在H5生态里面,大家其实比较困扰的一个问题,那么小程序啊,其实就是帮大家去解决这个问题,那么,刚才说到的,我们一次曝光一次触达就直接形成转化的这些用户呢,其实就是我们。自己产品的这个强需求,用户,那么只要我们出来了,他。他就会直接进行转化,那这一部分人其实说实话还是比较少的。那么目前其实这个产品种类也比较繁多,大家不会是说特别容易会产生这种直接的转化冲动,那还是要货比三家的嘛。

所以在这种用户需求的变更下面呢,小程序主要帮大家承载的就是持续的去触达。和挖掘,我们当时没有被。这种。一次性转化的用户。那么之前我们说形成的这个一次的曝光,如果客户通过这次曝光进入到了我们的小程序里面。那么它就会成为我们小程序的这个用户,然后形成一个用户的沉淀,那么我们就可以。通过不同的这个运营工具对他进行再次的触达。那这一部分呢,其实就是我们逐渐沉淀下面的流量。那么对于这些流量上面的挖掘以及对他们的这个用户的价值的提升,就可以帮助我们。逐渐的去形成一次转化,二次转化,甚至更多次的转化。那么这个流量其实对于我们来讲就有长期的这个价值。





好,那么我们是如何通过小程序来实现用户的。留存以及多次触达的呢,那么上面这个这个图。主要就是说明我们当一个流量进入来之后,我们会给大家提供这种,比如说引导,组建这样的一个小功能,帮助大家去实现我们的这个用户的成。键,那当用户沉淀了之后呢,我们就会在中间这个用户在触达的这些固定入口儿。这些位置,去帮助。大家提醒我们的用户,你曾经来过,你可以再继续访问我的小程序。然后呢,如果他既再次进行访问了,那就会有更高的。可能性被我们转化了。

那同时呢,可能我们的有一些的客户,或者有一些用户可能完全不在意这两个入口儿,那么可能对他们来讲没有什么太大的价值,那怎么办呢,我们也会有一个这种持续唤醒的,这样的功能,比如说我们可以在他的消息中心里面,去帮他去推送一些服务消息,提醒他再次来重新访问我们的小程序,那么对于那些比如说已经产生了这种支付的行为,或者是一些订单的这个种行为的这些客户呢,我们也可以通过这种。以这个消息来铺设的形式去再次的触达我们的用户,形成更多次的这个交易,或者是。沉淀的转化。

那后面呢,我们也会给大家提供。更加多种多样的工具,比如说一些卡券儿中心啊,就是把我们的这些营销的这个卡券儿。直接外放到我们这个手把端的这个入口儿当中。还有我们还会提供一些这种,比如说啊,分享有礼,或者是收藏有礼,这样的一些运营工具,帮助大家去更好的。通过一些营销活动,帮助我们沉淀和转化我们的客户。

那么接下来呢,大家在海报上面的第一条问题说啊,都在说思域流量运营小程序。或者百度的小程序到底能不能实现从流量运营到流量运营呢,那么从刚才的介绍来看呢,其实后面我们会大家提供。更加多种多样,丰富的这个运营工具,帮助大家把我们的这个一次性的流量变成咱们沉淀的粉丝,那么百度智能小程序呢,会通过这种能力上面的这个赋能。逐渐的去帮大家去提升在我们这一块儿的这个流量的沉淀。

那以上呢,就是我们的第二个部分的介绍,也就是用户需求的阿,现。我们帮助大家把。通过用户运营,把我们的流量转成我们的粉丝,然后同时收割他们的长期需求。

什么是智能小程序的面?

好,那接下来我们就应该讲一讲啊,什么事智能小程序的面。
智能小程序的面呢,其实呢,就是指目前。我们小程序。是通过这种开源联盟的这样的形式来帮助大家。更加精准,更加全面的覆盖我们的。用户。

那么目前呢,我们的整个的这个开源联盟的合作伙伴呢,已经达到了24家,那么我们的联盟伙伴啊,我们的这个整个的mau呢,已经超过了30亿,同时呢,因为这种多种多样,比较丰富的这个,这个APP。那么其实也帮助我们去构建了更多的精准的用户需求以及流量场景。

那么简单的说呢,就是如果大家开发了一个百度智能小程序。那么我们不仅可以享受啊,百度APP里面的流量,也可以享受的是百度系,其他产品,其他APP的流量。那同时呢,我们甚至还能享受啊,比如说像爱奇艺啊,WiFi,万能钥匙啊,这样。阿飞,百度的这个本身的这个产品。那么通过这种形式呢,其实就可以帮助大家不断的去扩充我们的。整个的一个流量场景,而且呢,可以通过这种更加精准的这个APP的这个用户定位可以,也可以帮我们去获得更加精准的。用户的这个流量。

那举个例子,比如说。我们现在是一个线下做这个汽车的这个**维修这样的一个线下门店,好,那么。我们可能在百度上面觉得只有在搜索的时候才能出现我的这个相关的这个文章,那么我如何去。获得更加多的这个曝光呢,那么之后呢,其实我们就可以想,我们可以通过啊,质量的提升让我们满足。这个,比如说汽车之家这样的一个分发规则。那么我们的小程序就可以直接在汽车之家的APP里面。进行这种流量的分发,同时获得的都是我们汽车之家这样的一个精准的。这样的一些用户。

那么这个其实就涉及到我们。最后一个问题,就是我们海报当中的第二个问题,那么就是。小程序作为我们现在目前的一个流量阵地,我们是应该不断的去做精细化的运营呢,还是紧紧的把它当成我们的一个导流工具呢。

那在这里其实我是建议大家把它作为一个核心的流量阵地,不断的做这种精细化的运营啊,因为我们。不仅有百度的流量,还有其他这些,我们的这个开源联盟。我办的流量,那么我们其实就通过。比如说这些APP的。各种这个流量入口儿,帮大家去用一个载体去进行了流量的聚拢,那同时呢,我们也会有同一套这种数据的分析工具,帮助大家去更好的了解用户,更加精细的去运营我们的用户。

那么这个其实也是帮大家去解决了一个核心的痛点。那就是现在啊,很多这个APP啊,都有这种投放啊,或者是广告的。这样的一些模式,那么我们如果。分别用这个不同的这个H5或者是。分别去不同的APP里面去投放广告,那么,其实我们的流量收拢回来的时候也是非常发散的,那么我们也不适合去向他倒任何到任何一个这个阵地里面。比如说我们的这个公众号儿,其实,从外部往里倒也是比较困难的,那么在这种情况下呢,其实如果我们运用好百度智能小程序这样的一个宅体。其实我们就可以非常聚拢的把我们的这个开源联盟伙伴的这些流量都把它放到一个这个。这个一个阵地里面,或者是一个宅体里面。

这样的我们把这些聚拢的流量,其实啊,我们就可以。形成更多的数据啊,更多的这个样本,然后帮助大家呢,去分析我们的用户的行为。然后呢,也能更了解我们。那更受什么样的这个用户的喜欢啊,那么之后呢,我们就可以把我们的产品重点的去。打造一些用户喜欢的这些功能或者是内容。帮助大家去更好的去沉淀和粘住自己的用户。
那同时呢,大家可能还会有一个衍生的问题,那也就是说,这些流量,如果精细化运营了会有什么用呢,那么百度现在目前呢,也推出了,我们针对于广告。阿光阿,针对于小程序的一些广告的这个组件能力帮助大家呢,去。快速地去变现。
那同时呢,我们之后也会有很多很多的这个。变现的场景,举个例子,比如说我们以前可能了解的,只是比如说我们展示一个广告,点进去,以这种。CPM的这个形式去进行分佣的,这样的一个变现形式。那么未来呢,其实我们也会。我跟很多这种服务或者是电商的小程序合作,帮助他们去进行啊,比如说内容带货,或者是内容带服务,这样的形式,那么。我们其实每一个小程序的这个普通开发者都有可能成为。那我们这种CPS信用形式的这样的一个流量主。


那么我们后面呢,也会逐渐的去支持,比如说小程序之间的这种。换量,合作,或者说小程序之间的这种互相投放。那么这个其实就是帮助大家在百度这样一个非常庞大的流量池子里面。可以更加精准的找到自己最需要的那部分流量。然后我们可以进行非常高价值的这样的变现,也可以非常精准的去做这个流量的获取。那么这个其实大家可以理解为,就是像以前我们在PC时代十百度去做的这个。联盟这样的一件事情,那么我们其实未来也是希望在移动的这个生态下面再去构建一个联盟变现的。或者是联盟广告啊,这样的一个形式的产品,帮助大家去快速的变现。

那以上呢,其实就是我们最后的一个话题,就是流量运营当中的面,那么我们。在总结一下知识点啊,就是。我们通过这种。开元的流量场景,可以流量的这个APP,可以帮助大家更加精准,而且更加多的去获取我们的这个用户,那同时呢,我们未来也会有多种多样的变现形式,也就是说我们会有各种不同场景,不同能力的这种变现形式,帮助大家把我们的这个获取的流量逐渐变成真正的我们可以获取的价值。
























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发表于 2019-6-24 21:09:34 | 显示全部楼层

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发表于 2019-6-24 21:09:41 | 显示全部楼层
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发表于 2019-6-24 22:18:51 | 显示全部楼层

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真的可以回复吗
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发表于 2019-6-25 08:39:24 | 显示全部楼层

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感觉百度小程序有搞头
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发表于 2019-6-25 09:01:04 | 显示全部楼层

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学习了  百度正在大力的推啊
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发表于 2019-6-25 09:29:15 | 显示全部楼层

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怎样注册通过审核啊?总是被拒绝!!!
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发表于 2019-6-25 09:32:59 | 显示全部楼层

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感谢分享,学习了!
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发表于 2019-6-25 09:33:31 | 显示全部楼层

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那么小程序开发除了找网建公司外自己可以在哪学呢?

点评

百度有说明文件,照着一点一点的来做,懂js,html,还有需要会写接口文件  发表于 2019-6-28 16:43
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