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[网站优化] 搜索大变革:辨别跳出率高是解决了用户需求还是自身问题

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发表于 2020-11-19 11:45:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
首先大家要认清两件事实:

1、根据数据公司的调查数据,89.1%的网民在选择移动搜索引擎时会首选百度。这体现了网民对百度搜索引擎具有极高的信任度与依赖度。证明百度依然是各位站长的天,没什么好争议的实事。

2、手机移动搜索逐年增长,PC时代逐年下降,往年的PC站点逐步淘汰,加上各大APP,微程序的加入,百度本身对移动产品的扶持,PC市场会更冷清。

今天给大家分享的是PC和移动网站跳出率高的问题,到底是站长解决了用户的需求还是需求偏差导致的跳出率高?

一、先解释下什么是跳出率
只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。
子目录的跳出率是指只浏览子目录中一个页面便离开的访问次数占子目录总访问次数的百分比。

二、跳出率高的原因分析
跳出率高的原因主要分为三种,进入流量渠道,综合浏览速度和内容质量。

1、流量渠道(20%)
流量来源天生决定用户访问质量,从广告进来的流量通常用户抱着随意看看的心态,所以并不会给与网站一个更持久的耐心。

越是自然的渠道入口,流量质量会相对越好,比如SEO流量,网址输入流量,参与活动流量等。

2、浏览速度(30%)
从点击发生那一秒开始,用户进入一种评判网站体验的阶段。此时,页面跳转时间首先决定登录页被请求的时间,如果这个时间过于漫长,用户在没看到任何内容前就跳走了。

建议考虑代码异步加载的技术,没有必要的功能可以不在核心登录页加载,图片需要做CDN加速,移动端页面尽量减少字节数;

3、内容质量(50%)
最后就是内容质量的核心问题了(没有一招鲜),首先搜索词意向一定要和登录页首屏内容绝对匹配,比如有其关键词出现或是相关图片出现,这样用户才会觉得此页面内容应该值得浏览下去。不应该出现相关性不大或是影响内容对称的广告或是功能;其次就是内容表达形式,用户是很费力才能看懂,还是一眼就能明白这很重要,需要对视觉表达做足充分的优化。也应该考虑多种内容表现形式的优劣处进行数据对比,并不是越简单或是越酷炫就是好内容,都是因人而异的。

三、解决办法
综合上面结论,解决跳出率高并分辨跳出率高的原因办法有:用户行为分析和标题内容布局。

1、用户属性
从大数据平台和百度官方数据展示,移动端网民25-34岁年龄段占比最高,随18-24岁居二;再从自媒体行业数据分析,网民找知识的时间逐年减少,从原先的3分钟找知识需求转变成半分钟找知识需求,加上语音搜索的功能上线和精准算法的推出,更加剧了网民找知识的匹配度。

快、准、简的时代来临!

2、标题内容布局
标题的编写和内容布局是能一定的解决跳出率高的问题,毕竟跳出率的原因内容占比50%;

案例分享:
Eg1:没有烧开的水可以喝吗?


Eg2:没有烧开的水可以喝吗?喝了会怎样?致癌!


Eg3:没烧开的水到底能不能喝?

需求,能不能喝 → 能喝 → 结束。
需求,能不能喝 → 不能喝 → 为什么 → 后果 → 建议 → 结束。
需求,能不能喝 → 科普 → 建议 → 后果 → 结束。

三个不同维度的内容,为不同性格的用户提供了不同知识根本疑问,但最终跳出率都是不一样的。
以上分享没有说到硬件、程序因素,这两个就不展开分享了。

下方回复,你的看法,获取大佬们是如何降低跳出率的
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发表于 2020-11-19 13:00:07 | 显示全部楼层
是的,这是个问题,搜索引擎如果依这个作为一个网站的优劣质区分,那将会使用户的体验越来越差,按我个人来说,有些搜索是想找一个疑问的**,既然我已经知道找到疑问的**,那我自然就会退出,而有些文章与我想找的**,一点不明确,长篇大论,然而看这些长篇大论的时间肯定是比一些明确的**来得时间更长,这是否会被定型为这个站点比前者更优质,因为我在这个站花的时间较长,但是我的体验跟阅读难度比前者消耗的精力思绪更多,所以遇到一些站点标题与内容不突出,啰里八嗦的,我也一样会直接关闭。

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时间成本一直在增长,求知时间越来越精简,我们站长应该做多选题,不能太单一了。  详情 回复 发表于 2020-11-19 13:07
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发表于 2020-11-19 13:56:01 | 显示全部楼层
关于跳出率,还有个观点:SERP中的结果中,自然排名分别为ABCDEFG等站的某页面,搜索用户点击访问了A的退出再访问了B的,这时直接跳出页面而没再继续SERP中访问C的,搜索引擎会认为B的更解决了用户的搜素需求,会结合其它指标给予排名提升?—— 大家怎么看?

点评

应该是先有初始排名1、2、3、4...是否产生流量、是否有下游流量; 再有第一次点击、第二次点击、第三次点击...是否有停留、是否有下游流量(深度); 再根据第一次、第二次点击次数的百分比和下游产生流量的占比时间  详情 回复 发表于 2020-11-19 14:05
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发表于 2020-11-19 14:24:52 | 显示全部楼层
所以跳出率高的有可能是好网站

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有这种可能性,但不划算。  发表于 2020-11-19 14:29
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发表于 2020-11-19 16:03:40 | 显示全部楼层
首先还是要展现的内容能不能满足用户的需求 其次页面有没有能引起用户感兴趣的东西
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发表于 2020-11-19 20:52:37 | 显示全部楼层
现在的看时长比较能体现页面质量
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发表于 2020-11-19 22:48:22 | 显示全部楼层
硬核分享,谢谢
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发表于 2020-11-20 10:02:33 | 显示全部楼层
内容是否符合用户的搜索需求才是跳出率的重点,但是现在真正有内容的网站却都是小站,被大站按在地上摩擦
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发表于 2020-11-20 10:18:34 | 显示全部楼层
多从客户的心理去考虑问题
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发表于 2020-11-20 10:29:37 | 显示全部楼层
有时用户浏览一个页面即跳出是解决了问题,有时是没解决。这个真不好说
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发表于 2020-11-20 11:30:24 | 显示全部楼层
时间成本一直在增长
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发表于 2020-11-20 12:59:33 | 显示全部楼层
不同的人对内容会有不同要求,内容有价值,符合用户需求,

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靠谱,点赞。  发表于 2020-11-20 13:34
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发表于 2020-11-20 15:53:07 | 显示全部楼层
干活满满啊,过来学习一下
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发表于 2020-11-20 18:19:22 | 显示全部楼层
需求很重要
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发表于 2020-11-21 13:55:50 | 显示全部楼层
怎么先让百度喜欢,然后再让用户喜欢
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发表于 2020-11-21 14:22:30 | 显示全部楼层
跳出率高,是即时的。无论是解决了用户问题还是没有解决用户问题,都会跳出率高。但回访率高确实是一个网站的高质量所在。

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按你这方法点长要吃多少哑巴亏呀?  发表于 2020-11-21 15:34
按你这方法点长要吃多少哑巴亏呀?  详情 回复 发表于 2020-11-21 15:33
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发表于 2020-11-22 10:50:38 | 显示全部楼层
自媒体玩的不要的东西。站长捡起来继续啃,看来站长都落伍了
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发表于 2020-11-19 11:49:24 | 显示全部楼层
看看大佬怎么做的
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发表于 2020-11-19 12:00:34 | 显示全部楼层
66666666666666666666666666666666
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发表于 2020-11-19 12:03:18 | 显示全部楼层
撇开剂量讲毒性就是耍流氓,撇开其他数据单讲跳出率也是耍流氓
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发表于 2020-11-19 12:18:00 | 显示全部楼层
看看,看看怎么解决的。
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 楼主| 发表于 2020-11-19 13:07:20 | 显示全部楼层
登峰造极 发表于 2020-11-19 13:00
是的,这是个问题,搜索引擎如果依这个作为一个网站的优劣质区分,那将会使用户的体验越来越差,按我个人来 ...

时间成本一直在增长,求知时间越来越精简,我们站长应该做多选题,不能太单一了。
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发表于 2020-11-19 13:10:55 | 显示全部楼层
硬核分享,谢谢
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发表于 2020-11-19 13:26:11 | 显示全部楼层
老生常谈了
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发表于 2020-11-19 13:30:25 | 显示全部楼层
看一看什么思维
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