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[学院同学汇] 【申请发言权】搜索推广思路

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发表于 2017-4-11 14:03:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
我是在一家装饰行业的公司做网站优化推广的,负责网站seo和sem以及微博,说一些我在工作学习中的一些东西吧;
我们在做搜索推广的时候,首先我们要有一个清晰的思路,sem账户的搭建推广,也是要根据我们的推广目标来进行,包括网站seo也是这样;我们对自己的网站所确定的目标,不能太宽泛,太宽泛就不知道具体怎么去做了,可以是单纯的为了流量,也可以是为了点击,或者是咨询量。
最早我在学习sem的时候,有一个图,叫搜索引擎转化漏斗,整个漏斗分成了5个层,由上到下,分为展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量,百度这个漏斗能的就非常直观,简单易懂,很有指导意义,那么我们在做搜索推广的时候的思路,就可以完全按照这个来做;
我公司在网站的目标定位时,是将网站的目标,定位在咨询量上,也就是网站的优化以及其他媒体推广时,主要目的是让网民在我们网站上进行咨询,因为本身属于装饰行业,让客户直接在网站上完成订单,几乎是不可能的事情,整个装修装饰的款项全下来十几万,甚至更多,怎么会有客户仅仅是在网站上看来效果图就下订单的呢,所以网站的目标确定在咨询上,以此,来促成客户来到线下店面进一步沟通,后期所做的一切优化都是以这个为中心在进行;
在后期的seo,与sem的关键词选择时,就会有区别的进行筛选,扩展更多的长尾关键词,在降低关键词平均点击价格的同时,还能带来更加精准的访问用户,扩大展现量,同时,做sem的人都知道一个关键词分匹配模式,想要扩大展现量的一个方法,就是让关键词匹配方式调整的更宽泛些,可能有人会说,调的宽泛了那花钱不就更快了么,我把关键词都调成精确,然后使劲的填词不就行了,其实这是一个误区,如果所有关键词都调成精确,账户花钱非但不减少,反而有可能增加,同时,因为精确匹配,展现量就会变得非常的低,转化效果将非常的差,要知道,做sem是为了帮助企业带来更多的转化,目的是带来用户的,而不是一味着的省钱,关键词匹配方式调整的宽泛些,会极大的增加展现量,这样你的点击量也会增加,同时,点击价格是受第二位出价乘以质量度加上0.01的,这样的话,就会大大降低平均点击价格,提高整体点击率,带来更好的转化。
发表于 2017-4-11 14:56:38 | 显示全部楼层
路过看看,不错
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 楼主| 发表于 2017-4-11 15:54:13 | 显示全部楼层
交流学习,希望和高手多学习
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