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袁帅: CWA网站分析在中国大课堂第七期收官培训学习感想

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发表于 2017-6-5 14:40:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

 有始就有终,虽然错过了首班车,但是非常荣幸的搭载上了最后一班列车,6月3日-4日,为期两天的CWA网站分析在中国宋星大课堂——利用数据分析优化互联网营销与运营【第七期】,也是CWA该系列的收官课程,圆满的落下了帷幕,极度烧脑的2天,却也是收获颇丰的2天,尤其是对处于瓶颈期的自己而言。

  宋星老师就不多介绍了,是国内最富盛名的互联网运营数据分析与优化专家,也是公认的数字营销优化大师。想了解宋星老师,就百度一下或者关注“网站分析在中国”博客吧!

  【结缘历程】

  早在2014年的时候,便关注着宋星老师“网站分析在中国”博客,学习摸索互联网数据分析如何驱动和优化网络营销,并吸纳其中的方式方法,选取结合适合自身服务公司的营销策略和推广监测、优化方法,一路走来,个人能力的突破成长以及职场上的进阶,不可谓这其中离不开从CWA中学到的经验和方法论。和宋老师本人结缘是在第六届SEO排行榜大会之上,后来通过微信、线下WAW(网站分析星期三)活动,到互联网数据官(iCDO)原创作者志愿者,先后创作分享了《LBS场景数字化营销经典应用场景——看看会展业怎么用把LBS玩的高大上的!》、

  《分享经济数据化监测在市场活动场景中的应用分析【精简版】》、《让数据说话—浅析数据分析在销售管理过程中对企业发展的价值》等文章,进而到CWA网站分析在中国宋星大课堂…

  【从IT到DT,今时今日,企业方方面面都需要利用数据做精细化运营】

  本次为期2天的集中培训:数据驱动的互联网营销和产品的基础知识;基于数据的效果营销分析与优化;数据驱动的品牌营销分析与优化;用户承接和转化分析与优化;用户产品体验优化;移动端产品和营销的分析与优化;用户和客户的维系;大数据驱动的互联网程序化营销,

  八大部分不仅单从理论知识结构,更加有实际的案例复盘分析、分析报告解读、使用的软件产品、近10种方法论系统细致的讲解,同时也让我深刻的意识到,数据分析不应该也不能仅仅在驱动互联网营销领域上发挥作用,在今时今日,从IT时代向着DT时代过度转变的时期,企业(公司)方方面面都需要利用数据分析做精细化的管理和运营驱动。

  随着互联网的飞速发展,信息的传输日益方便快捷,需求也日益突出,纵观整个互联网领域,数据已被认为是继云计算、物联网之后的又一大颠覆性的技术性革命,数据市场是待挖掘的金矿,其价值不言而喻。在过去,“流量为王”的理念使得运营人员的职责聚焦在拉新上。随着市场环境的变化,运营的渠道和方式不断增加,运营有了更加细致的分类。精细化运营的大背景下,如何用数据分析来解决流量运营、用户运营、产品运营和内容运营中的增长问题企业运营对于企业来说是非常重要的,因为良好的精细化的运营体系会让企业在市场宣传中轻松应对各种情况。当我们迈入DT数据时代的时候,企业在运营上相对应的也发生了改变,从最初的粗放式运营逐渐过渡到精细化运营。

  其实大数据对于企业精细化运营的价值表现在三个重要的维度:

  ·帮助企业了解用户从哪些渠道进来;

  ·这些用户关注什么;

  ·这些用户是新关注的还是老用户。

  通过这三个维度的分析,可以让企业决定自己的投放策略和方向,这完全是大数据给精细化运营带来的价值。

  在分析用户从哪些渠道进来,可以帮助企业发现更多流量的来源和需要在哪些渠道加强投放,比如用户是从微博、微信、论坛还是门户网站,从而帮助企业不断调整营销投放,发现哪个渠道更有吸引用户的潜力和价值,如果没有被挖掘到,可以继续深挖。

  在分享用户关注什么方面,通过用户对产品的点击、话题的讨论、内容的转发能方面进行大数据分析,可以帮助企业有效找到用户喜欢的兴趣点和接受内容的方向,方便企业在运营内容和形式上及时作出调整。

  最后,通过对用户新老观察分析,可以让企业做精准运营的时候掌握好用户的生命周期,知道什么时候该对什么样的用户进行内容上的营销,以及帮助企业找到激活老用户的方法。

  【如何利用数据如何驱动精细化运营】

  精准数据体系的建设是一项任重而道远的工程。只有拥有了精准的数据体系,运用合理的、科学的数据分析手段获取的分析结果,方可为市场营销、运营策略提供有价值意义的参考作用。

  精准数据体系的建设,绝非一日一夕之功,需要在充分意识到数据分析为企业今后发展所带来的巨大深远价值意义的基础上, 将其视为一项长期的工作任务。通过各类可运作手段和多个相关部门的紧密配合,去将精准数据体系建设融于到日常的工作中去。

  如上图所示,数据的获取途径是多种多样的,但是归类总结下,无外乎以下几种:

  1.公开信息的搜集与整理

  比如统计局的数据、公司自己发布的年报、其他市场机构的研究报告、或者根据公开的零散信息整理,这类公布的信息,通常真实性较强,但是该项工作却是一个日积月累的工作,需要持之以恒的不断去搜集积累。

  2.各类市场活动

  数据获取的最为精准的形式,在互联网时代的今天,最好的表现就是“活动或者政策+互联网“手段的结合形式。以明确的主题的活动形式,设置相应的合理的必须的“门槛“形式,让活动参与者,填写必备的相应我们所需的数据。

  3.问卷调研

  有时候为了某种目的也会收集很特别的数据,调研问卷虽然形式传统,但是却有其无法替代的作用意义。合理的问卷调研形式,往往会起到预期无法想象的效果。

  4.技术采集

  信息采集技术,信息采集系统以网络信息挖掘引擎为基础构建而成,它可以在最短的时间内,帮您把最新的信息从不同的Internet站点上采集下来。信息采集技术是利用计算机软件技术,针对定制的目标数据源,实时进行信息采集、抽取、挖掘、处理,将非结构化的信息从大量的网页中抽取出来保存到结构化的数据库中,从而为各种信息服务系统提供数据输入的整个过程。该技术采集后的数据,信息杂乱无序,需要进行定制化的数据清洗和筛选工作。

  5.购买的数据库

  市场上有很多产品化的数据库,这个一般是以公司的名义买入口,不光咨询公司还有很多高等院校及研究机构也会购买,这类数据通常以行业性代表数据居多,而且数据一般无法满足“时效性“,切无效数据较多。

  6.咨询行业专家

  当然是有偿的,这个在一些企业战略实施项目中比较常见的。有些行业专家会专门收集和销售数据。

  海量数据是金矿银矿,但海量数据不是金银财宝。精准数据的获取,是一个去粗存精的过程,面对浩瀚的结构性、非结构性的数据,传统形式的处理已苍白无力,需要更加专业的技术手段,更加深度的数据构建思维,并且将数据的积淀付诸于日常的工作中。

  对企业而言,打造精细化运营的好处在于可以对目标用户群体或者个体进行特征和画像的追踪与画像,帮助企业分析用户在某个时间段内容的特征和习惯,最后让企业形成一种根据用户特性而打造的专属服务。借用大数据会让企业的精细化运营更加有效和有针对性,精细化数据运营,拉近了企业距离用户最近的那道关口,借用大数据做到对用户的精准分析可以减少市场营销很多不必要的行为,进而提升效率和增加转化率。

  数据分析已经成为互联网时代里企业经营与决策的重要工具。精准的数据分析能够协助企业将先进的信息技术合理地应用到企业的发展当中,令到企业有灵活运用信息的能力。信息经过智能开发,数据的深入分析,企业可以增强自身与对手的竞争能力。因此,当今社会越来越多的企业着手去使用数据分析手段并让其进展成决定运营成果的关键手法!

  在今天,数据库及人工智能(AI)的技术在不断地发展着,因此数据信息的作用也变得越来越重要。企业的信息包括生产、市场、销售以及各种顾客的竞争信息,这些都是企业所拥有的战略性的资源,是企业构建商业智能系统的重点。

  本文作者:袁帅


点评

写点干货吧! 不然怎么看着都想软文!  发表于 2017-6-6 16:26
发表于 2017-6-5 14:54:48 | 显示全部楼层
好高大上的东西
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发表于 2017-6-5 14:59:54 | 显示全部楼层
shuai
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发表于 2017-6-5 17:12:22 | 显示全部楼层
mark一下,好好学习

评分

参与人数 1金币 +10 收起 理由
染染花开 + 10 很给力!

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发表于 2017-6-6 14:17:59 | 显示全部楼层
没有发现。
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发表于 2017-6-6 16:21:27 | 显示全部楼层
习惯就好了
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