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【SEO诊断师】乐享派SEO策略提案 - 来自爆老师

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发表于 2015-11-11 11:50:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

感谢百度学院同仁的邀请,很荣幸和大家一起分享策略为导向的SEO提案内容。



1.0 品牌现状与行业竞争
1.1 主品牌没有一个清晰的品牌差异定位
用户解读:
第一次听说这个网站名的时候,完全猜测不到是什么行业?什么类型?在百度上搜了下,发现有2个自标“乐享派”的站点,域名也极其相近。

品牌问题:
2个域名历史都只有1年多,所以在选择品牌名时已存在类同性,有可能不利于品牌后期的独立性;
享受生活,乐在其中的口号并不能清晰解读品牌服务的项目,是生活服务信息还是什么?




1.2 主品牌站内没有品牌塑造的想法
用户解读:
来到官网,除了首页的信息列表页之外,没有对网站和企业进行品牌说明和展示,用户始终带着一个疑问“你们到底是做什么”,“能有什么特殊化的服务带给我们”,“我们会什么要关注和用你的网站呢”

品牌问题:
在网站流量很有限的初期,不能及时给新用户带来品牌意识和特点认知,后期的推广和粘度是很难培养出来的,因此品牌缺少塑造能力。再看一下虎嗅网等观点资源交流类平台都是有品牌故事和定位的。





1.3 百度百科没有信息露出
用户解读:
一个能上台面的网站用户一定会意识上默认它有百度百科的词条,可惜什么都没有,包括非百度系也没有露出

品牌问题:
品牌能被百度百科收录是一种标配,反之则说明品牌没有用户关注度和被信息公开化的意义



1.4 微信搜索无品牌内容出现
用户解读:
资讯交流类平台,用户乐于使用移动设备交互,所以微信等搜索排名,官方群并没有出现

品牌问题:
品牌词已过量被其他广告主使用,所以面临的竞争是较大的,也不容易被用户记住



1.5 SEO基础数据对比


1.6 关键词的能见度测试(50个样本词)


1.7 SEO阶段对比


2.0  SEO问题与策略
2.1 Discuz系统技术开放空间有限
Discuz系统已经非常成熟,百度几年前也推出了discuz结构化数据的设置。所以使用这个系统的网站收录不是主要问题,而是后期如何摆脱论坛为核心的结构改造和二次开发的灵活度。


2.2 复制页面的同词排名对掐问题
Portal页面和首页的内容完全一致,没有做好复制页面的处理,而且都被百度收录了。不利于同词排名产生内斗。


2.3 用户名转码不利于高效收录
目前所有用户注册名下的页面使用直接文本,即中文的就保留中文,造成URL里出现转码。很明显用户社区类的网站会有大量注册用户页面,这样会造成收录的低效。


2.4 栏目顶部文章推荐过于平淡
几个大栏目下的首屏文章推荐使用的是定格模式,不会根据用户行为和时间访问自动替换内容推荐。当然,在展现上也过于简单只使用了图片+title。体验和蜘蛛爬取都没有特点。


2.5 让用户感觉很low的设计
不想注册都没有关闭的按钮?


2.6 热门文章推荐区块优化
可以参照36kr的方式,对标题字数和换行进行人性处理。增加文章缩略图,都可以提升体验和页面区块点击率


3.0 搜索策略
3.1 大搜索策略示意图


3.2  大搜索策略解读
实战状态下,单一靠SEO营销几乎无法一军突起,SEO技法都是一样的,只是看怎么能有效助力整体营销效果(性价比高)。
SEO策略:把网站体量做起来,而且符合搜索引擎的基本信赖度
SEM策略:竞品投放快速获取重合的受众
SMO策略:社媒培养前置内容营销,制造搜索量


3.3 内容产出的策略方向


4.0 计划与执行



咨道学堂爆老师版权所有,谢谢~

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发表于 2015-11-11 11:57:48 | 显示全部楼层
知识很全
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发表于 2015-11-12 17:49:34 | 显示全部楼层
嗯,能够获得一些思路,这的确是极好的
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发表于 2015-11-12 18:36:27 | 显示全部楼层
看起来很厉害的样子
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发表于 2015-11-13 18:18:16 | 显示全部楼层
爆老师PPT 一直很赞!
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发表于 2015-11-13 22:20:48 | 显示全部楼层
不错,秒懂
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发表于 2015-11-13 23:39:39 | 显示全部楼层
这么好的帖子
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发表于 2015-11-14 06:52:36 | 显示全部楼层
感谢分享!
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发表于 2015-11-14 12:11:42 | 显示全部楼层
具体操作分享出来下
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发表于 2015-11-14 13:39:22 | 显示全部楼层
分析的很仔细
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